最近、つくづく感じているのは、デザイン・ワークにおいても、戦術だけでなく、戦略を考える必要があるな、ということです。
ここで言っている戦術というのは、デザインの具体的なテクニックのことです。
きれいなレイアウトであったり、適切なタイポグラフィの選択であったり、そういった実践で、すぐに使うテクニックのことですね。
一方、戦略というのは、全体の流れを見て、その中で、どのようにデザインをするのか、を考えることです。
例えば、ビジネス戦略や広告戦略の中で、今、自分がおこなうデザインが、どのような位置づけで、どのような役割を求められているのか。
または、どのような読者を想定して、どのようなイメージを、この先、育てていきたいのか、といったことです。
昔は、具体的で実践的なテクニックを知っていれば、デザイナーとして活躍できました。
それは専門職だったからなんですが、今では、その知識や技術が、広く知れ渡っています。
私は、それはデザインを理解してもらうにはいい事だと思うんですが、その分、デザイナーの特権、というのは、低下したのも事実です。
もちろん、デザインは、知っているだけでは不十分で、デザイナーであれば、それをどのように活用し、実践し、結果として、良いデザインを生み出す、というところまで持っていく必要があります。
でも、今では、どのように活用するのか、といったノウハウも、どんどん広まっていますよね。
例えば、私が、ブログやメルマガで発信しているデザインの情報なども、そういう種類のものです。
だからこそ、より広い視野でデザインを見て、その中で、どのようなデザインが必要か判断できる能力が必要ですし、大事だと思うんです。
私も、そういう能力を身につけられればな、と、日々、思いながら、勉強しています。
そもそも、私の場合、デザインに関する能力が低かったですから、とにかく実践的な「戦術」レベルのテクニックをマスターすることが、第一だったんです。
そうするうちに、なんとか、ひととおりのデザイン・テクニックが理解できたかな、と思っていると、テンプレートで準備されたデザインの方が、素晴らしかったりします。
そういうの使って、特にデザイン知識がない人でも、見栄えのいいデザインを作ったりすると、うーん、なんだかな、と思ったりします。
そうなると、もっと違ったアプローチというか、視点で、デザイン全体をとらえ直してみる必要があるのでは、と思っています。
やはり、デジタル技術の登場もあいまって、フィッシュ・ワークなどは、昔に比べると、それほど差が出なくなったというか、極端な話、誰でも、できるようになったのです。
つまり、デザインの「戦術」レベルでは、昔でいうところの専門性が、それほど必要でもなくなった、というわけです。
だからこそ、デザインも「戦略」レベルの思考法と、ノウハウが必要になり、デザイナーにも、それが求められるのではないか、ということです。
ただし、「戦略」を使うにしても、最低限の「戦術」の理解と、活用方法を知ることは必要です。
それは、基礎体力といえるもので、そこをおろそかにすると、「戦略」を使いこなすことはできませんし、そもそも、デザインにおける「戦略」自体を理解することも難しいでしょう。
だからこそ、これからも、常に、基礎的な技術の解説と、普及を続けるつもりです。
そして、そこで満足せず、その先の「戦略」へ結び付けていきたいと思います。
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